Viviamo in un’epoca in cui sono molti i settori e le competenze che possono considerarsi intercambiabili e facilmente sostituibili, ma spesso si genera confusione anche nell’ambito di professioni sostanzialmente differenti.
Quella dell’Influencer e del Content Creator fanno parte della lista di professioni che molto facilmente vengono confuse, con la differenza, però, che si tratta di un errore perdonabile se a compierlo è una persona comune, ma molto grave se si tratta di un’azienda che vuole realizzare collaborazioni online.
Questo perché per gli obiettivi che un’azienda o un brand vogliono raggiungere, è fondamentale riconoscere le differenze tra i due profili.
Partiamo dai Content Creator.
Un Content Creator è quel soggetto che si occupa della ideazione e realizzazione di una strategia di comunicazione che parte dalla stesura dei testi fino alla realizzazione di contenuti grafici e materiali multimediali. Un Content Creator può certamente scrivere post come un qualunque Influencer, ma prima di farlo realizzerà un progetto comunicativo dettagliato. Inoltre, un Content Creator non è necessariamente legato e vincolato alla presenza social: la strategia può prevedere diverse tipologie di comunicazione che si realizzano attraverso Blog, siti web ed anche social.
Ne consegue che, auspicabilmente, ogni Content Creator che voglia definirsi tale, abbia conoscenze approfondite non solo in ambito Marketing, ma anche nella grafica, CMS e SEO.
L’Influencer.
A questo punto dovrebbe già essere chiara la sostanziale differenza dell’Influencer rispetto al Content Creator.
Gli Influencer sono opinion leader in un determinato settore di interesse, che costruiscono la propria notorietà sui social, e su Instagram in modo particolare.
Un Influencer è in grado di influenzare i comportamenti e le preferenze dei propri followers perché crea un rapporto di fiducia e di stima che nasce e cresce attraverso lo stesso social.
È molto comune, tuttavia, che i Content Creator finiscano per diventare Influencer nel proprio settore, grazie all’assidua presenza social, così come è molto comune che un Influencer possa considerarsi un Content Creator in quanto organizza in prima persona un piano strategico di comunicazione, ed è questo che si potrebbe giustificare l’ampia confusione al riguardo.
Ad ogni modo, è sempre fondamentale per le aziende riconoscere i due ruoli: non è inusuale che un’azienda chieda di collaborare alla sponsorizzazione di un prodotto/servizio ad un Content Creator; l’importante è avere chiaro l’obiettivo della collaborazione. Un Influencer avrà l’incarico principale di far conoscere il prodotto/servizio ad un’ampia categoria di utenti, il Content Creator sarà in grado di immaginare e creare un tipo di comunicazione innovativa e caratteristica che incida positivamente sulla reputazione ed immagine aziendale.
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