Il Content Marketing si occupa della creazione di contenuti visuali e testuali, in grado di creare valore intorno al brand o al marchio e di conseguenza incrementare i comportamenti d’acquisto degli utenti che usufruiscono del contenuto.
Nel corso degli anni il Content Marketing, già esistente da molto tempo, ha subito profonde e radicali evoluzioni: per un breve periodo di tempo, per esempio, si è creduto nell’efficacia dell’utilizzo di citazioni di grandi personaggi in modo da raccogliere in un unico contenuto sia il valore di fondo cui il Brand si ispira, sia un contenuto nuovo e diverso.
Fortunatamente questa moda può ormai considerarsi superata, seppur non necessariamente appare utile accantonarla tra gli errori del passato.
Non sembrerebbe, infatti, del tutto inopportuno continuare ad utilizzare citazioni proprie, ad esempio, per dare un tono più fresco ed innovativo alla propria comunicazione.
Ma l’aspetto certamente più importante dell’evoluzione di cui si parla consiste nella consapevolezza del valore della storia. Oggi il Content Marketing più efficace è, per l’appunto, quello in grado di raccontare una storia, che sia capace di rimanere impressa, sia attraverso un post di Facebook, un articolo di Blog o podcast, senza contare che oggi un mezzo particolarmente potente è rappresentato dall’Influencer, un reale e utile Content Creator.
Partendo dal presupposto che, anche in questo caso, i contenuti devono essere ideati all’interno di una precisa strategia aziendale, è possibile individuare 3 macrotipi di contenuti da considerare per le strategie:
– Contenuti che ispirano;
-Contenuti che educano;
-Contenuti che intrattengono.
Il motivo per cui è fondamentale costruire contenuti che ispirano è facilmente individuabile: l’ispirazione è alla base della creazione di un legame tra utente e Brand, che passa attraverso la connessione e si realizza nella comunicazione dei propri ideali.
Creare contenuti educativi è una strategia particolarmente efficace per incrementare il livello di attendibilità e credibilità di un Brand, perché dimostra che dietro ad ogni contenuto c’è duro lavoro ed impegno per rendersi un’azienda migliore. Inoltre, i contenuti educativi sono utili a chi ne usufruisce perché in modo semplice, veloce e dinamico, può accedere ad informazioni, consigli ed idee.
Intrattenere attraverso i contenuti è probabilmente lo scopo primario delle aziende che decidono di incrementare la propria presenza sui social: non bisogna mai dimenticare che i social sono stati ideati proprio come forma di svago ed intrattenimento alternativo. Ciò significa che se un Brand è in grado di intrattenere, attraverso un linguaggio più colloquiale ed amichevole, sarà anche capace di far associare sentimenti positivi alla propria azienda.
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Fonte: https://www.pennamontata.com/news-copywriter/content-marketing-definizione-esempi
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