Nell’immaginario comune un Influencer è un personaggio (generalmente già ampiamente conosciuto tramite canali tv) con un enorme seguito sui profili social, che sfrutta la sua popolarità per influenzare, per l’appunto, stili di vita ed abitudini.
Non siamo certamente qui a ribaltare questa tesi, considerando come siano tantissimi i personaggi pubblici che riscuotono un certo successo anche sui social.
Tuttavia, l’obiettivo che oggi ci proponiamo di raggiungere è quello di ampliare lo spettro di conoscenza su chi è e chi non è un VERO Influencer.
La competenza.
Per riconoscere un Influencer è bene, prima di tutto, individuare l’ambito di competenza. Chiunque vanti un importante numero di followers è accomunato da una caratteristica comune: la specifica competenza in un determinato ambiente. Le più famose Make-up Artist hanno, per esempio, un background professionale focalizzato sul settore.
Il fattore competenza non è un imperativo, in mancanza del quale è definitivamente impossibile fare successo sui social, ma è sicuramente importante affinché accanto all’immagine che si mostra si possa costruire il famoso alone di credibilità che sarebbe difficile da gestire altrimenti.
Lo storytelling.
Il secondo aspetto che definisce la popolarità di un profilo social è la capacità di saper raccontare o raccontarsi. Che si tratti di una madre che racconta vicende di vita famigliare, una modella che racconta il suo lavoro o una scrittrice che consiglia libri da leggere, senza la capacità di attirare l’attenzione il livello di competenza fa ben poco se da solo.
La costanza.
Una volta definiti questi primi due aspetti è facile comprendere che il numero dei followers è un aspetto quasi del tutto secondario: se si hanno competenza e capacità comunicative, il successo è quasi del tutto assicurato.
Perché quasi? Beh, alla ricetta per l’Influencer perfetto va aggiunto l’ingrediente segreto: la costanza.
I risultati di un buon lavoro si materializzano solo con il tempo, ma soprattutto la costanza è la capacità di essere sempre presente per evitare che il seguito riscosso possa stancarsi di una figura presente solo a singhiozzo. Ricordiamo sempre che i social sono prima di tutto uno strumento per mettere in pausa la monotonia ed è quindi giusto che un utente si aspetti di trovare contenuti freschi e “tempestivi”.
Per finire, quindi, un Influencer è un individuo capace di divenire il punto di riferimento in un determinato ambito e per un determinato target di utenti INDIPENDENTEMENTE dal peso dei followers che ha ottenuto (ricordiamo sempre la definizione di Engagement, che in questo contesto può essere particolarmente utile!)
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