Si è molto vociferato nell’ultimo anno di un tendenziale abbassamento dell’interesse verso l’Influencer Marketing a favore di nuovi orizzonti di vendita.
Ciò che appare evidente, però, è che questo fenomeno non mostra in nessun modo segni di cedimento, ma anzi un graduale incremento dell’interesse, e a suggerircelo non è la previsione di un indovino, ma le statistiche derivanti da un calcolo preciso sull’andamento nel 2020.
Dal Report “The State of Influencer Marketing 2020” emerge come l’Influencer Marketing rappresenti ancora oggi uno strumento di Marketing realmente efficace e produttivo, con una crescita registrata di fatturato pari a 9,7 miliardi di dollari nel solo ultimo anno.
La registrazione di un simile risultato è da associare al reale vantaggio competitivo acquisito dalle aziende che ne hanno fatto uso: il 91% degli intervistati (4000 tra agenzie, brand e professionisti) afferma di aver ottenuto un vantaggio competitivo calcolabile, ed addirittura il 79% di essi ritiene di voler continuare ad investire in Influencer Marketing anche l’anno successivo.
Se pressoché tutte le piattaforme di Social Media abbiano continuato a mantenere una certa stazionarietà, Instagram ha più che incrementato la percentuale di nuove collaborazioni: l’87% delle aziende si rivolge oggi all’Influencer marketing, contro il 79% dello scorso anno.
Il probabile motore di crescita può essere individuato nell’incremento del micro-influencer Marketing, che ha dimostrato un enorme potere di persuasione: i micro-influencer hanno la straordinaria capacità di circondarsi di un pubblico nettamente più affezionato rispetto agli influencer con un conteggio di followers da capogiro. La strategia di rivolgersi ad una precisa nicchia dagli interessi comuni facilita la veicolazione di informazioni ed aumenta la fiducia circa le opinioni.
A testimoniare l’efficacia dei micro-influencer troviamo un gigante del settore beauty: Sephora. Per promuovere la sua linea di cosmetici il brand ha coinvolto una serie di micro e macro-influencer su Instagram.Nel corso di questa campagna Sephora ha raggiunto più di 8.8 milioni di utenti Instagram, facendo crescere la brand awareness in modo significativo.
Un altro dato certo è che i Brand riscontrano una certa difficoltà nel trovare il giusto Influencer per le loro campagne: il 62% di questi ritiene di aver avuto difficoltà medie.
Se dunque non eravate convinti dell’effettiva opportunità rappresentata dall’influencer Marketing, qui avete la matematica dalla vostra, dimostrandovi che c’è solo da guadagnare. E non abbiate paura della difficoltà di ricerca: a quello ci pensiamo noi di Yield!
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Fonte: https://www.news.srl/influencer-marketing-2020/
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